是什么讓人們在打開你的網(wǎng)頁沒多久就按下返回鍵?他們?yōu)槭裁茨敲纯炀拖霐[脫你的網(wǎng)站?可以做些什么來改善這一點呢?
長期思考這個問題之后，我發(fā)現(xiàn)了比原本想象的還要多的一些因素。
如果把一下因素單獨考慮的話，可能還不至于讓訪問者產(chǎn)生迅速離開的沖動，但是如果這些因素摻雜在一起的話，卻足以留給訪問者一個足夠壞的印象，讓他們馬上離開。
讓用戶在你的網(wǎng)站有個愉快的體驗并不是件容易的事情。實際上大多數(shù)網(wǎng)站都會多多少少有些問題。但是看看下面這些負面因素并努力避免，或許可以對于做出更有用戶黏性的網(wǎng)站有好處。
來，從最糟糕的開始說吧……
1. 自動播放的聲音。這真讓我發(fā)狂。如果我訪問網(wǎng)站時候立馬遭到不想聽的不必要的雜音的轟炸的話，我就想馬上離開。接受這種自動播放聲音的廣告的發(fā)布者是最糟糕的發(fā)布者，(他們本可以拒絕這樣的網(wǎng)站的，就像我一樣)，常見于酒店行業(yè)網(wǎng)站。
2.彈窗。 老問題，大問題。因為我們視線里面，它從未消失。如果你想用彈窗彈我，那我就想被彈窗直接從你網(wǎng)站彈開算了。你越早用彈窗彈我，我越早離開。如果彈窗只顯示半分鐘一分鐘，而且內(nèi)容還能算是有用的話，還能稍微忍受一下。
3.插入式廣告。 我不再訪問福布斯網(wǎng)站的原因就是那兒插入式廣告太多了。一周消息不如改名叫一周插入呢。沒有人喜歡等待，但這跟期望的東西有差距。當我點擊一個鏈接的時候，心里希望的是能直接被帶到我點的那個網(wǎng)頁，而不是被扔到一個掛著個大大的廣告牌的頁面。
4.分頁。 看十張配著小標題的挺小的圖片，你真的需要我連點十下翻十頁么?或者翻十頁只為了看個明明可以在一頁內(nèi)顯示的前十名排行榜?分頁在我看來就是個人為提高點擊率的低級伎倆。這種伎倆的存在，同時證明了在線廣告的衡量和購買標準都是錯誤的。而且這也讓很多站長都跑偏了——本應著重于內(nèi)容的精力，都放在認為提高點擊率上了。
5.緩慢的載入。 誰都不愿意等!我為我的50兆帶寬付了那么多錢，可不是為了讓你的慢死人的網(wǎng)頁搞壞我的情緒的。如果我真心要看看你的網(wǎng)頁，或者我真的必須看你的網(wǎng)頁，或許還真的就那么等著。但是我要是只是好奇，或者手抖多點了一下到了你的網(wǎng)站，那我等不了幾秒就閃了。
6. 對于廣告的優(yōu)化大于對內(nèi)容的優(yōu)化。這讓人不爽的程度簡直就跟漫長的載入時間一樣。有些站長為了賺廣告費，把廣告的載入順序優(yōu)化，先載入廣告后載入網(wǎng)站內(nèi)容。有些時候是當我們等待著廣告成功載入的時候，導航欄在整個網(wǎng)頁出現(xiàn)之前快速載入，然后一切都卡住了。總結一下這條，站長尤其要留意緩慢的廣告服務器加上一個緩慢的網(wǎng)頁的時候，所產(chǎn)生的神奇效果。
7. 糟糕的導航欄。 作為一個職業(yè)網(wǎng)頁設計師，設計糟糕的導航欄是少數(shù)能說得上來的致命傷之一。導航需要的是直觀，描述的清晰，直來直去。基于Flash的網(wǎng)頁往往是最糟糕的那些。
8.結構混亂。(Poor scent trails不知道該怎么翻譯了……)嘿，我就是想找到我的問題的答案而已。如果我不能快速有效的找到我想要的，我就去別的地方看了。你的工作就是要幫助人們過濾出他們需要的信息。這就是為什么存在優(yōu)化和測試這種事。
9. 關鍵信息的擅離職守。我最近訪問了霍克斯頓酒店的網(wǎng)頁，想知道在那里開個房得多少錢。找了幾分鐘之后我發(fā)現(xiàn)沒有關于房費的信息。(呃，反正我沒找到)。這太奇怪了。順便說一句，我不可能就為了想知道房費多少，去點“訂房”的。我不如直接去澤塔特酒店訂個房。
確保基本信息在你的網(wǎng)站上都有。
10. 過早的要求注冊。為嘛?為嘛現(xiàn)在就得注冊?連一點甜頭都不讓我嘗么?時機非常的重要。
11. 太多閃爍的滾動的玩意兒。 我在上網(wǎng)，并沒有在我唯一能忍受到處是閃爍不停的燈光的夜店里。是的，又閃又滾是能抓人眼球，但總把人抓疼。這些東西絕望的想要引起人注意，同時又絕對的討人厭。有個需要注意的特例是，有的人還就是好這口，只要是這樣的風格他都愛!
12. 拼寫錯誤。 錯誤拼寫和錯誤語法會給訪問者不好的印象。這種事情真的沒有借口。只要多用些心在細節(jié)上，啥都有了。如果你不在意你的網(wǎng)站，你的訪問者會怎么想?
13.垃圾字體。 你使用的是宋體?真噠?它很丑的啊。 盡管如此吧，至少你用的不是漫畫體。正常人不會純粹因為一個網(wǎng)站字體好看與否而離開的，但是丑陋的字體會給人留下你對你的網(wǎng)站不上心的印象。這種印象再加上這個列表上的其他負面因素，可能就足以讓本想在你網(wǎng)站待一待的人拔腳就走了。
14. 網(wǎng)頁很窄。 還有為800像素寬度的顯示器設計的網(wǎng)站呢，讓我起雞皮疙瘩。你不覺得?
15. 左對齊網(wǎng)站。 重申一下——我不知道具體該怎么解釋——左對齊網(wǎng)站(相對于居中對齊)看起來太過時了，起碼在我看來。我不知道為啥，但總能注意到這些東西，而且我不覺得這是好設計。說到豌豆上的公主……(譯者不明白這個該怎么翻譯了……)
16. 俗套的網(wǎng)站。有些網(wǎng)站我看著真是喜歡。事實上我希望所有的網(wǎng)站的標準化，按照最經(jīng)典的指南手冊設計。但是如果網(wǎng)頁設計都一樣的話就行不通了。誰會想要作為一個模仿者出名呢?
17. 年久失修。 我希望在首頁上能看到博客或者新聞板塊，能看到這網(wǎng)站還在更新的跡象。顯示個標題和日期就夠了。如果我看到最新的新聞日期是2004一月，那我可能立馬就看別的網(wǎng)頁去了。
18. 主題模糊。 訪問網(wǎng)站的時候我希望是看一眼就能看出來這網(wǎng)站是干嘛的。有時候我撓頭一分鐘都看不出來網(wǎng)站是干嘛的。一行簡單明白的描述就夠了。
19. 術語/行話。 我覺得你可以私下里來這套。
20. 瀏覽器不兼容。三天前，微軟剛剛在Xbox Live客戶服務領域拒絕了對于谷歌瀏覽器Chrome的支持。這是個多方面的錯誤，特別是我還是個付費的Xbox Live用戶。瀏覽器錯誤真是各種大小各種型號。測試，測試，測試，找出你的用戶喜歡的感覺。盡量避免插手于瀏覽體驗，比如說在新窗口打開鏈接。
21. Flash。 有時候我會在Flash多的網(wǎng)站多呆一會兒，就像是路上有車禍把我堵在那里一樣。但是大多數(shù)時候我就是簡單的點一下返回鍵。我了解了一些Flash網(wǎng)站， 幾乎可以肯定地說，沒有像樣的。我只有在很特殊的情況下忍受這種網(wǎng)站。在這方面我是個強硬派。
22. 沒有“關于”頁面。 有些網(wǎng)站好像對“關于”頁面過敏似的，我壓根想不出來這是為什么。有時候我訪問網(wǎng)站就是為了找到有關某些公司的更多的信息而已，看到?jīng)]有“關于”頁面的時候，真是萬念俱灰。
23. 只有視頻的主頁。 用視頻來介紹公司，或者用來解釋某種具體的產(chǎn)品或者服務是一種新的趨勢，特別是對于新公司。如果有空我還能看個三分鐘的小短片，但是我覺得你總得配合點文字吧，更快捷，對網(wǎng)站的搜索優(yōu)化也有好處。
24. 很傻很業(yè)余。有的網(wǎng)站沒有活力，沒有個性，就是個穿著制服的模子。其他人好像遠遠的超過了你的網(wǎng)站的境界，而你都不知道怎么趕上。這兩方面都會是你的網(wǎng)站的后腿，把你的訪問者往外推。
25. 配色失敗。糟糕的配色會讓你網(wǎng)站上的內(nèi)容很難讀。而如果你的網(wǎng)站讀都不能讀的話就更別想著別人會在你網(wǎng)站上待著了。
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