截止到目前為止，新浪微博用戶已突破5億，要知道，歐洲總?cè)丝诓贿^(guò)才七億多，照目前互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的普及蔓延趨勢(shì)，用戶超過(guò)七億已在目下。人多力量大，但人多未必會(huì)對(duì)新浪是個(gè)好事情。
微博的運(yùn)營(yíng)維護(hù)需要強(qiáng)大的資金做后盾。縱然新浪微博擁有5億多的客戶，但龐大人群帶來(lái)的收益遠(yuǎn)未能與新浪的支出平衡，你說(shuō)新浪再稱錢(qián)，恐怕若是長(zhǎng)久的入不敷出也會(huì)令其頭大。都說(shuō)大頭腦容量豐富，聰明，想來(lái)新浪在被動(dòng)的頭大下是可以急中生智慧的。
要知道，2012年新浪微博的總收入只有6600萬(wàn)美元，卻耗費(fèi)了1.6億美元的支出。另一方面，騰訊微信短短兩年用戶就已突破4億，著實(shí)對(duì)新浪的沖擊也不小。為完成自我救贖，步入2013年，新浪在微博方向的動(dòng)作朝向了更為商業(yè)化的推進(jìn)。值得一提的是，廣告收入仍是新浪微博的主要收入模式，據(jù)2012年財(cái)報(bào)顯示，新浪微博有77%的年度收入來(lái)自于廣告，數(shù)額超過(guò)5000萬(wàn)美元。
讓廣告給新浪買(mǎi)單不是問(wèn)題，關(guān)鍵是如何深化合作，打造對(duì)雙方互利程度更好的運(yùn)營(yíng)模式。正是基于此，去年年底新浪微博就已首次嘗試信息流廣告“粉絲通”。所謂“粉絲通”，即定時(shí)，定量，統(tǒng)一向微博客戶推送信息流廣告。最近，一種全新的信息流廣告“櫥窗推薦”已經(jīng)在新浪和淘寶之間展開(kāi)合作，可以說(shuō)“櫥窗推薦”是信息流廣告的更高級(jí)形式。用新浪的話講：“櫥窗推薦”功能是新浪微博與主流電商平臺(tái)基于微博用戶社交關(guān)系和興趣圖譜進(jìn)行的數(shù)據(jù)方面的深度合作產(chǎn)品，是依據(jù)微博信息流中商品相關(guān)數(shù)據(jù)深度挖掘匹配觸發(fā)相關(guān)內(nèi)容的推薦。”
只有整合多方的資源跨平臺(tái)合作，互利共贏，才是發(fā)展壯大的更好出路，我想新浪意識(shí)到了這點(diǎn)，所以果斷放棄了之前行走的磕磕絆絆不如意的單兵作戰(zhàn)。
其實(shí)這也正順應(yīng)了電子商務(wù)與社交網(wǎng)站結(jié)合逐步加深的必然趨勢(shì)，在中國(guó)擁有廣大擁簇的小米手機(jī)，奔馳smart，都在嘗試與電商合作，因?yàn)榇蠹叶忌羁桃庾R(shí)到電子商務(wù)是何其的重要。正如新浪負(fù)責(zé)人表示，微博與電商有著天然的結(jié)合契機(jī)，微博平臺(tái)對(duì)于電子商務(wù)的導(dǎo)流效果明顯，而電商也已成為微博商業(yè)化的爆發(fā)點(diǎn)。
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