一提到網(wǎng)站策劃，大家總是將這四個(gè)字與“大型”、“行業(yè)”、“門(mén)戶(hù)”幾個(gè)詞聯(lián)系到一起，似乎中小企業(yè)的網(wǎng)站就不需要策劃，網(wǎng)站的建設(shè)只需要設(shè)計(jì)師和程序師，所有中小企業(yè)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和模式就應(yīng)該千篇一律的一樣。
實(shí)際上，這是一種錯(cuò)誤的觀念，這種觀念的產(chǎn)生，一是源于沒(méi)有完全理解網(wǎng)站策劃的重要程度，二是不清楚網(wǎng)站策劃的具體職責(zé)范圍。
一個(gè)全面的網(wǎng)站策劃案，需要決定網(wǎng)站欄目的構(gòu)成、頁(yè)面風(fēng)格的傾向、功能模塊的采用、頁(yè)面分區(qū)的排列、源代碼的讀取順序、關(guān)鍵詞的設(shè)定和挖掘、欄目與關(guān)鍵詞的繼承和統(tǒng)一、文件夾的命名規(guī)則、文件名的生成規(guī)則等等，很多貌似應(yīng)該由程序開(kāi)發(fā)師完成的環(huán)節(jié)，實(shí)際上是應(yīng)該由網(wǎng)站策劃來(lái)確定的，因?yàn)椋W(wǎng)站策劃是以需求為基礎(chǔ)，這個(gè)需求只有網(wǎng)站策劃更為了解。
所以，網(wǎng)站策劃基本決定了網(wǎng)站成品的80%，這個(gè)過(guò)程必須要嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)，要整合梳理。
合格的網(wǎng)站策劃，必須遵守以下三條基本原則。
一、以客戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需求為網(wǎng)站指定一個(gè)方向。
中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要達(dá)到的目的，除了展示就是營(yíng)銷(xiāo)，展示最終的目的也要?dú)w于營(yíng)銷(xiāo)。所以，網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)能力是衡量網(wǎng)站策劃是否合理的依據(jù)，在網(wǎng)站策劃階段，必須融入電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理念。
每個(gè)客戶(hù)都有各自的特點(diǎn)，如果泛泛的應(yīng)用相同或相似的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，那么就很難做到有針對(duì)性，就很難滿(mǎn)足用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)需求。一個(gè)好的網(wǎng)站策劃案，一定是以客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)需求為第一要素，符合客戶(hù)的理念、特點(diǎn)和愿景。
二、以網(wǎng)民的閱讀需求為結(jié)構(gòu)規(guī)劃依據(jù)。
客戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站建設(shè)吸引潛在用戶(hù)群體瀏覽，通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)容的指導(dǎo)和引導(dǎo)，最終強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)成最終銷(xiāo)售的目的。由此可見(jiàn)，網(wǎng)站畢竟是給用戶(hù)“看”的，這個(gè)看，就是閱讀。
所以，網(wǎng)站策劃一定要考慮到客戶(hù)的用戶(hù)的閱讀習(xí)慣，要根據(jù)用戶(hù)群體的特點(diǎn)和喜好采用恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)效果，欄目規(guī)劃要合理，交互層級(jí)要適當(dāng)，交叉交互要作為重點(diǎn)，盡量方便用戶(hù)閱讀，并且能引導(dǎo)用戶(hù)按照客戶(hù)既定的路線(xiàn)進(jìn)行閱讀。
三、以搜索引擎的抓取習(xí)慣為代碼編寫(xiě)準(zhǔn)則。
搜索引擎是機(jī)械的，同時(shí)也是難以琢磨的，所以，我根據(jù)多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出一套適應(yīng)搜索引擎的代碼編寫(xiě)準(zhǔn)則。
網(wǎng)站欄目的實(shí)現(xiàn)，分為兩個(gè)部分，一是前臺(tái)頁(yè)面的展現(xiàn)形式，這是給用戶(hù)看的。另外一點(diǎn)很重要的就是代碼的編寫(xiě)方式，甚至包括順序。通過(guò)前臺(tái)頁(yè)面讓用戶(hù)知道網(wǎng)站的架構(gòu)，通過(guò)代碼編寫(xiě)讓搜索引擎了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，并且能很自由的按照層級(jí)深入的閱讀網(wǎng)站，從而增加收錄機(jī)會(huì)。
準(zhǔn)確到位的遵守以上三條準(zhǔn)則，需要對(duì)客戶(hù)深入的了解，包括客戶(hù)企業(yè)的特點(diǎn)、用戶(hù)的特點(diǎn)、上下游渠道的特點(diǎn)、同行業(yè)的特點(diǎn)等等。
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